智能手机降价为何在春季?

一部手机从上新到降价,需要多长时间?答案可能是5个月乃至3个月。3月末即将发新P30的华为,目前在众多经销商平台上启动了mate20系列手机促销降价,标配版的mate20最低卖到了3529元。...


  一部手机从上新到降价,需要多长时间?答案可能是5个月乃至3个月。3月末即将发新P30的华为,目前在众多经销商平台上启动了mate20系列手机促销降价,标配版的mate20最低卖到了3529元。从iPhone开始,人们发现智能手机越卖越贵,但面对增长乏力的市场,降价也越来越快。

  作为华为2018年旗舰款的mate20系列手机,于去年10月上市时曾出现过“一机难求”的景象,有消费者向记者表示,手机上新即显示缺货,从“黄牛”处购买需要加价至少600元。然后,5个多月后,在京东、苏宁等众多销售商平台上,mate20系列即启动降价了。

  记者登录京东商城看到,64GB版本的华为mate20的价格,已经降到3899元,而华为mate20Pro极光色的售价,则降到5399元。同时,华为P20系列的价格降得更多,64GB版本的华为P20的价格,已经下降到3288元,且使用京东白条还可享受6月免息;64G版本的华为P20Pro极光色的售价,则达到4188元。

  苏宁易购上,mate20Pro的降价幅度也相同,标配版的mate20Pro售价已改为5399元,且能参加以旧换新的活动;而64G版本的mate20,参加苏宁拼购的线元的价格购买。最高端的Mate20 RS保时捷,降价则直降3000元,达到12999元。

  同时,在其他一些个人网上店铺,标配版的mate20Pro最便宜卖到了5199元。

  因为缺货而无法让消费者买到新品的小米,在官方商城仍然维持着小米8手机的促销,折价加上优惠券后,小米8的售价低至2099元。

  荣耀手机也开启了降价。在京东商城上,荣耀10青春版限时优惠1299元起,荣耀V20手机则是2998元起,且可以享受六期免息。同时,去年年末刚上市的OPPO R17,在苏宁易购上也将128G版的售价下调到2899元,降价300元。

  为什么大家都选择在3月的时点降价?显而易见的一个原因是,3月都是手机的密集发新季,下调老款手机的价格,不仅能为新款腾出点市场空间,也期望能顺势拉动老款的销售。而在降价的背后,一个更深层次的原因,则是智能手机市场增长乏力。

  中国信通院最新发布的国内手机市场运营分析报告显示,2019年2月,国内手机市场总体出货量1451.1万部,同比下降19.9%,其中4G手机1398.4万部,同比下降20.2%,在同期手机出货量中占比96.4%,另有2G、3G手机出货量分别为49.0万部、3.7万部。综合看2019年的前两个月,国内手机市场总体出货量的降幅也达到15.1%。

  面对增长乏力的手机市场,消费者们奇怪地发现,智能手机越卖越贵了。以被视为行业价格标杆的iPhone为例,2016年顶配iPhone7 Plus售价刚超过7000元,2018年新款iPhone的顶配售价达到12799 元。同时,根据机构统计,从2016年到2018年,三星旗舰机从Galaxy S7到 Galaxy S9,价格上升15.1%,华为P系列自2016年以来增长 33%。

  对于智能手机变贵的原因,除了性能升级、原材料价格上涨和人力成本上升外,在资深行业观察家梁振鹏看来,这也是手机厂商主动选择的价格策略。“随着中国手机市场从增量时代转入存量时代,即从大盘性增长变为侵蚀性增长,手机厂商必须要转向高端和中高端,以价格提升来弥补利润和销量的损失。”

  但同时,面对激烈的竞争环境,手机厂商也希望通过降价来吸引一些“纠结”用户换机。于是,消费者感受到的另一个变化,就是手机降价的速度越来越快,周期越来越短,从过去的一年到如今的6个月、甚至3个月。“从目前看,智能手机定价越来越高将是未来很长一段时间内的市场趋势,而价格促销恐怕也将更激烈。”梁振鹏分析说。

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